深圳购物季，线上线下点燃婚恋经济

读创/深圳商报记者 刘琼
线下重点商家销售额翻倍增长，线上鲜花搜索总量轻松拿下广东第一、礼卡礼品等销量最高增长10倍……刚过去的七夕，线上线下倍增的消费大数据，再一次展现了深圳强大的消费能力。
为期三个月的深圳购物季正火热进行，作为购物季八大重点板块活动之一，“婚恋经济”表现亮眼。“婚恋经济”活动以深圳开展婚姻登记试点“跨省通办”为契机，联动全市各核心商圈和品牌，在暑期、七夕、国庆等重要节点，结合服装、珠宝、钟表等新品上市季节，针对年轻婚恋人群拉动全链条消费。
线下：商圈齐发力，全产业链“全城出击”
就线下而言，珠宝、钟表、旅游、婚纱摄影等深圳婚爱全产业链“全城出击”，20余家深圳优势产业重点商家、30余个深圳各地标景区商圈开展43场婚爱专题活动。据深圳市珠宝协会数据显示，8月13-14日，水贝片区线上线下营业额约5亿人民币。
深圳各大商圈齐发力，迎来业态业绩爆发。七夕节期间，线下及时性、体验型活动，如“甜宠嘉年华”“吃货饭票”主题IP展、微醺浪漫夜、沉浸式体验展+趣味式营销、跨界快闪、抽奖等吸引消费者前来打卡。根据深圳市连锁经营协会提供的数据：七夕期间（8月13日—8月15日）重点商家营业额环比平均提升超过25%、客流量环比平均提升超过30%、太阳百货销售额环比七月增长300%、百佳华Max City客流量环比增长87.31%。
线上：宅家云消费，浪漫且理性
线上则主打“云上”消费，宅家的深圳人仪式感足、既浪漫又理性。消费前搜索一下早已成了当下消费者的习惯，结合各电商平台数来看，“七夕”“浪漫”等关键词搜索量猛涨，深圳近期鲜花等节日礼物搜索和下单量大增，餐厅预订量居全国前四，8月1日-12日，深圳鲜花搜索总量轻松拿下广东第一；“七夕双人餐”、“七夕约会餐厅”搜索量上涨了10余倍，在确定约会餐厅前，人均会在美团App上逛9.8家餐厅，远高于平时的浏览量。
七夕前，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费，35岁以下男士在七夕前一周购买礼品按同比增长排名分别是：彩妆套装增706%、黄金饰品增130%、面部精华增120%，还有口红、香水、燕窝等。
京东到家平台数据显示，深圳消费者在这个七夕消费上整体显现出更理性、更重实用的特点，水产干货礼盒、国产干白葡萄酒意大利面、威士忌均位居畅销榜单前列，买花时偏爱时令花材：绣球、云南玫瑰、三头百合，还有些人则直接选择送购物卡等，礼卡礼券类、红包、礼品袋的销售额同比去年增长都超过了10倍。
此外，受疫情影响，不少有情人选择以居家的方式度过。七夕节前一周，酒饮、海鲜、半成品速食、烘焙食品等商品销售额均有较大涨幅，威士忌销售额同比去年增长7倍，海鲜销售额增长7.7倍。
审读：孙世建